広告媒体	特徴	アプローチ対象
テレビ	ブランドイメージを伝えやすい一度に伝えられる情報量が多い影響力が強い	不特定多数
ラジオ	作業をしながら聴いてもらえるエリアでターゲットを絞れる習慣性が強い	番組のリスナー層
新聞	信頼性が高いタイムリーな広告出稿が可能地域に根付いた情報を発信できる	シニア層
雑誌	信頼性が高い繰り返し読まれることが期待できる一度に伝えられる情報量が多い	雑誌の読者層

マス広告のメリット・デメリットや費用相場については、下記の記事で詳しく解説しています。併せてご一読ください。

デジタル広告とは、Web上に掲載される広告の総称です。“Web広告”や“オンライン広告”とも呼ばれます。

デジタル広告には、Web検索結果に表示されるリスティング広告や、SNSに掲載されるソーシャルメディア広告、動画配信プラットフォームで配信される動画広告などが挙げられます。

デジタル広告は、商品・サービスの対象を細かく絞るターゲティングを得意とします。ターゲットの年齢や性別、居住地、興味・関心などの属性を絞って、ピンポイントに訴求できます。

また、広告の反響や効果を計る“効果検証”を行うことも可能です。

マス広告とデジタル広告の違い

マス広告とデジタル広告は、掲載する媒体をはじめ、さまざまな違いがあります。ここでは、それぞれの違いについて紹介します。

マス広告とデジタル広告の掲載媒体や、属性の設定、効果検証の可否などの違いは以下のとおりです。

▼マス広告とデジタル広告の違い

マス広告は、属性を問わず不特定多数の人々に網羅的にアプローチできる点が特徴です。商品やサービスを周知して、ブランドイメージを向上させることを得意としていますが、広告の効果を細かく数値化することは不得意とします。

一方、デジタル広告は、アプローチの対象となる人々の属性を絞り、ピンポイントなターゲティングができる点が特徴です。広告によってどれだけの成果につながったのかを細かく効果検証できます。

マス広告は費用が高く、デジタル広告の費用は比較的安いのが特徴です。マス広告とデジタル広告の媒体別の費用相場は以下のとおりです。

▼費用の違い

区別	マス広告	デジタル広告
費用相場	テレビ広告（制作費+放映日）：数百万円～数千万円程度　※関東キー局の場合ラジオ広告：2万～8万円程度／20秒　※関東キー局の場合新聞広告：100万～300万円程度（1段当たり）※主要新聞全国版の場合雑誌広告：80万～250万円程度	制作費：数万円クリック課金：数十円～数百円動画1再生：数円～数十円インプレッション課金1,000回表示：400円～1,000円

費用に関しては、マス広告は高く、デジタル広告は安い傾向にあります。ただし、マス広告の費用は、配信媒体のほか、全国に実施するのか地域を限定するのか、各広告でどの程度露出されるかなど、条件によって大きな差があるのも特徴です。

それぞれの特徴や費用相場を基に、目的に合わせて活用することが重要といえます。

広告を出稿するまでの流れ

広告媒体を決めたら、広告を制作・出稿します。ここでは、広告に出稿する流れを紹介します。

▼広告出稿までの流れ

初めにアプローチ対象と広告を掲載する媒体、広告代理店を決めて、見積もりを出します。広告枠を確保したら、広告デザインの制作に取り掛かります。

デザインやコンテンツ、コピー制作後は、媒体ごとに広告内容や表現方法などの審査を受けます。審査通過後は期日までに出稿して、広告を開始します。

この記事では、マス広告とデジタル広告について以下の内容を解説しました。

マス広告とデジタル広告は、アプローチできる対象や費用相場、期待できる効果など、複数の違いがあります。

広告の効果を高めるためには、目的を明確化したうえで適切な広告手段を選ぶことが重要です。アプローチ対象を決めたあと、適切な媒体を選択して、広告代理店とともに広告をつくり上げていきます。

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