3人の女性が打ち合わせをしている様子

【広告の種類】広告媒体の特徴と目的別の運用方法

企業のブランドや商品・サービスの認知度向上、見込み顧客の獲得のために活用できるのが広告です。広告とひと口にいってもさまざまな種類があるため、目的に合った媒体を選ばなければ期待する効果が十分に得られない可能性があります。

広告の出稿を検討する際、「自社に適した広告媒体の選び方が分からない」「広告の種類について知りたい」といった疑問をお持ちの方もいるのではないでしょうか。

本記事では、広告の種類と特徴を一覧にまとめて紹介します。また、広告の目的別の運用方法についても解説します。


目次[非表示]

  1. 1.主な広告の種類と特徴
    1. 1.1.①マス広告
      1. 1.1.1.テレビCM
      2. 1.1.2.新聞広告
      3. 1.1.3.ラジオCM
      4. 1.1.4.雑誌広告
    2. 1.2.②デジタル広告
      1. 1.2.1.リスティング広告
      2. 1.2.2.ディスプレイ広告
      3. 1.2.3.SNS広告
      4. 1.2.4.動画広告
      5. 1.2.5.リターゲティング広告
      6. 1.2.6.純広告
      7. 1.2.7.アフィリエイト広告
    3. 1.3.③SP広告
      1. 1.3.1.DM
      2. 1.3.2.チラシ広告
      3. 1.3.3.屋外広告
      4. 1.3.4.フリーペーパー
      5. 1.3.5.交通広告
      6. 1.3.6.イベントプロモーション
  2. 2.目的別の広告運用方法
    1. 2.1.①販売促進
    2. 2.2.②認知獲得
  3. 3.まとめ


主な広告の種類と特徴

広告は、主にマス広告・デジタル広告・セールスプロモーション(SP)広告の3つに分けられます。

近年はデジタル広告を活用する企業が増えていますが、広告の目的によってはマス広告やSP広告が適している場合もあります。そのため、広告の種類・特徴を理解して、どの広告媒体を選ぶかを見極めることが重要です。


①マス広告

一般的にマス広告に分類されるのは、テレビCM・新聞広告・ラジオCM・雑誌広告です。マス広告の特徴は、不特定多数の幅広いターゲット層にリーチして、認知拡大やブランディングが行えることです。


テレビCM

テレビCMはテレビ番組中に放映される広告です。世代や性別を問わずに多くの方が視聴するため、企業ブランドや商品を幅広い層にアプローチできます。



内容

メリット

  • 認知拡大が期待できる
  • ブランディング効果が期待できる
  • 視聴者の印象に残りやすい

デメリット

  • 制作・放送費用が高額なケースがある
  • 効果測定が難しい

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新聞広告

新聞の広告枠に掲載される新聞広告は、社会的信頼が高く、中高年層にリーチしやすいのが特徴です。



内容

メリット
  • 信頼性・権威性が高い
  • 全国・地方ごとに掲載が選べる
デメリット
  • 若年層にアプローチしにくい
  • 毎日届くため広告効果が長続きしづらい


ラジオCM

ラジオCMはラジオの放送中に流れる広告です。音声のみで商品・サービスを訴求します。放送する時間帯や地域によってリスナーが異なるため、ターゲットを絞ってアプローチできます。



内容

メリット
  • 地域の特性に合う広告展開ができる
  • 親しみを持ってもらいやすい
  • テレビCMより費用が安い
デメリット
  • 商品の見た目やイメージを伝えるのが難しい
  • 聞き流されてしまう可能性もある


雑誌広告

雑誌広告は雑誌の紙面に掲載する広告です。雑誌は特定のジャンルに特化しているケースがあるため、読者層に合わせてリーチできます。



内容

メリット
  • 感度の高いユーザーにリーチできる
  • ブランディング効果が期待できる
デメリット
  • 掲載までに時間がかかる
  • 効果測定が難しい


②デジタル広告

デジタル広告には、リスティング広告・ディスプレイ広告・SNS広告・動画広告などが挙げられます。デジタル広告は“オンライン広告”や“Web広告”、“インターネット広告”とも呼び、効果測定しやすい点が特徴です。


リスティング広告

リスティング広告は、検索エンジンで検索したときに検索結果画面に表示される広告です。指定のキーワードを設定することで、顕在層へアプローチできます。



内容

メリット
  • 配信の開始・停止がすぐにできる
  • 予算を組みやすい
デメリット
  • 潜在層へのリーチは不向き
  • クリック単価が高いケースがある


ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、Webサイト内の広告枠に掲載される広告です。画像や動画付きなどの形式が選べます。



内容

メリット
  • ブランディング効果が期待できる
  • 潜在層にアプローチできる
  • クリック単価が安い
デメリット
  • 購入につながりにくい
  • 効果測定が難しい


SNS広告

SNS広告は、Twitter※1やInstagram※2などのSNSに掲載される広告です。NSごとにユーザー層が異なるため、ターゲティングして訴求できます。



内容

メリット
  • ユーザーとコミュニケーションがとれる
  • 認知拡大が期待できる
  • ターゲティングが行いやすい
デメリット
  • シニア層にアプローチしにくい
  • 配信内容によっては炎上する可能性がある


※1…Twitterは、Twitter, Inc.またはその関連会社の登録商標です。

※2…Instagramは、Meta Platforms, Inc.の登録商標です。


動画広告

動画広告は、YouTube・SNSなどの動画の再生前・途中に表示される広告です。映像と音声でユーザーの視覚・聴覚に訴えることができます。



内容

メリット
  • 音・動きを使って多くの情報を伝えられる
  • 認知拡大が期待できる
  • ユーザーの記憶に残りやすい
デメリット
  • 制作にコストがかかる
  • 動画広告をスキップされる可能性がある

リターゲティング広告

リターゲティング広告は、一度自社のWebサイトを閲覧したユーザーに対して表示させる広告です。“リマーケティング広告”とも呼ばれます。



内容

メリット
  • 感度の高いユーザーにターゲットを絞れる
  • 費用対効果が高い
  • 複数媒体と連携できる
デメリット
  • 広告の表示回数が多いと不快感を持たれる可能性がある
  • 潜在層・非認知層の取り込みには不向き


純広告

純広告は、Webメディアの広告枠を購入して掲載する広告です。バナー広告・テキスト広告・リッチ広告などがあります。



内容

メリット
  • 運用コストがかからない
  • 契約期間中は必ず掲載される
  • 潜在層にアプローチできる
デメリット
  • 詳細なターゲティングができない
  • 広告内容を途中で変更できない


アフィリエイト広告

アフィリエイト広告は、アフィリエイター(媒体主)のブログ・Webサイトに広告を掲載してもらう方法です。成果に対して報酬を支払うため、“成果報酬型広告”とも呼びます。



内容

メリット
  • 運用に手間がかからない
  • 費用対効果が期待できる
  • 影響力の強いアフィリエイターに商品を紹介してもらうことで認知拡大が期待できる
デメリット
  • 不本意な演出で商品を紹介される可能性がある
  • 成果が出るまでに時間がかかる
  • 初期費用・月額費用が発生する


③SP広告

マス広告やデジタル広告以外の販売促進を目的とした広告をSP広告といいます。SP広告には、DM(ダイレクトメール)・チラシ・屋外広告・フリーペーパーなどがあります。


DM

DMは、個人や法人宛に封書・はがき・Eメールを送付するマーケティング手法です。



内容

メリット
  • 顧客に直接アピールできる
  • Webを利用しないシニア層にもリーチできる
  • 効果測定がしやすい
デメリット
  • 制作に時間やコストがかかる
  • 住所データが古いと届かない可能性がある


チラシ広告

チラシ広告には、折り込みチラシ・ポスティング・同封同梱広告などがあります。



内容

メリット
  • 費用が安価
  • 折り込みチラシは信頼性・即効性が高い
  • ポスティングはデザインの自由度が高い
  • 同封同梱広告は顧客のセグメントが可能
デメリット
  • ターゲットが限定される
  • 読まれない可能性がある


屋外広告

屋外広告は、屋外看板・電柱広告・商業施設の懸垂幕などがあります。通行量の多い場所や、人の目に触れる場所に設置することで認知拡大を狙います。



内容

メリット
  • 視認性が高い
  • 地域・設置場所を絞って訴求できる
  • 店舗の誘導が可能
デメリット
  • 法規制がある
  • 風景に溶け込むと目立たない


フリーペーパー

フリーペーパーは、無料で配布する印刷物に掲載される広告です。特定のジャンルや地域など、ターゲットを絞ることもできます。



内容

メリット
  • 手に取ってもらいやすい
  • コストが安い
デメリット
  • 情報の鮮度を保つのが難しい
  • ほかの広告に埋もれやすい


交通広告

交通広告は、駅構内・空港ロビー・タクシー内など、多くの人の目に触れる場所に掲載される広告です。通勤・通学中などに何度も広告を目にしてもらうことで、潜在層にアプローチできます。



内容

メリット
  • 認知拡大が期待できる
  • エリアターゲティングが可能
  • 反復効果がある
デメリット
  • 掲載審査が厳しい
  • 効果測定が難しい


イベントプロモーション

イベントを開催して販売促進を行うイベントプロモーションは、直接参加者にアプローチできるのが特徴です。



内容

メリット

  • 商品の魅力を直接伝えられる
  • 高いプロモーション効果が期待できる
  • 商品情報がSNSで拡散される可能性がある

デメリット

  • 準備にコストがかかる
  • 集客数が少ない可能性がある

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目的別の広告運用方法

広告を出稿する際は、目的を明確にしたうえで広告媒体を選ぶことが大切です。また、広告効果を最大化するために、広告媒体を掛け合わせて運用する方法もあります。ここでは、目的別に広告媒体を掛け合わせる方法を2つご紹介します。


①販売促進

販売促進や集客を効果的に行いたい場合は、テレビCMとSNS広告のLINEクーポンを掛け合わせて運用する方法があります。テレビCMで認知拡大を狙い、LINEクーポンを活用して効果的に集客力を高めて販売促進を行います。



内容

目的

  • 販売促進
  • 集客力アップ

運用例

マス広告(テレビCM) × デジタル広告(SNS広告・LINEクーポン)


②認知獲得

認知獲得やブランディングが目的の場合、テレビCMと動画広告を掛け合わせて運用する方法があります。

テレビCMのみの場合、テレビを視聴しないターゲット層にアプローチできません。企業ブランドや商品を伝える内容の動画広告を掛け合わせて、インターネットを利用するターゲット層にアプローチすることで、さらなる認知度向上を狙います。



内容

目的

  • 認知獲得
  • ブランディング

運用例

マス広告[テレビCM] × デジタル広告[動画広告]


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また、広告の出稿先の選び方については、こちらの記事で解説しています。

  広告はどこに出す? 広告の種類と出稿先の選び方 自社商品やサービスの認知・売上を拡大させるために重要なのが広告です。広告には、テレビCMや新聞・雑誌広告、SNS広告などさまざまな種類があります。広告の種類や適性を理解して自社に適した広告を選ぶことが大切です。この記事では、広告の種類や出稿先の選び方について解説します。 ×カケレル



まとめ

この記事では、広告の効果について以下の内容を紹介しました。


  • 主な広告の種類と特徴
  • 目的別の広告運用方法


マス広告は認知拡大とブランディング力、デジタル広告・SP広告は効果測定がしやすいなど、広告媒体によってそれぞれの特徴やメリット・デメリットがあります。広告を出稿する際は、広告の特長を理解したうえで目的に合った媒体を選ぶことが重要です。また、広告媒体選びや運用方法に悩んでいる場合は、プロに相談することをおすすめします。

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広告媒体や出稿時期などの計画に関するメディアプランニングについては、こちらの記事で解説しています。併せてご覧ください。

  広告運用に不可欠なメディアプランニングとは? 基礎やポイントを解説 広告を運用する際に“メディアプランニング”という言葉を耳にしたことがある方もいるのではないでしょうか。メディアプランニングは、広告を適切な媒体に出稿して軌道に乗せるために必要不可欠な知識です。今回は、メディアプランニングの基礎知識や効果的なメディアの掛け合わせ例、ポイントなどを解説します。 ×カケレル


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